El periodismo deportivo en la encrucijada entre el clic, el mercadeo y la verdad
Foto: Semilleros Deportivos. IA Nano Banana
En el marco del Día del Periodista en Colombia, desde Semilleros Deportivos alzamos la voz para rendir un homenaje sincero a aquellos cronistas, reporteros y analistas que, con mística y entrega, recorren los escenarios deportivos del país. Reconocemos la labor de quienes, a pesar de las precariedades, mantienen encendida la llama del oficio para narrar las glorias de nuestros atletas, dignificando el periodismo deportivo como una herramienta de transformación social y memoria histórica.
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Sin embargo, este reconocimiento nos obliga también a proponer una reflexión necesaria sobre una confusión peligrosa en los tiempos modernos: el periodismo no es mercadeo. Mientras el mercadeo busca vender un producto o mejorar una imagen institucional, el periodismo tiene el deber de cuestionar, investigar y revelar verdades, incluso cuando estas resultan incómodas.
Confundir la labor informativa con la gestión publicitaria no solo erosiona la credibilidad del oficio, sino que pone en entredicho el desarrollo social de una nación, pues una sociedad sin una prensa deportiva crítica pierde su capacidad de vigilar la transparencia en las instituciones y el uso ético de los recursos.
¿Cómo ser libres en un laberinto sin financiación?
Uno de los cuestionamientos más agudos que enfrentamos hoy es la sostenibilidad.
Si antes el periodismo dependía de la venta de publicidad privada, hoy gran parte de la prensa regional sobrevive gracias a la contratación pública. Esta realidad genera una dependencia compleja: cuando el presupuesto de un medio proviene directamente del ente que debe vigilar, el riesgo de la «censura blanda» es inminente.
¿Cómo lograr un periodismo libre si el sustento económico está atado a la pauta oficial?
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La respuesta, según organismos como la Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA), reside en la diversificación y en modelos donde sea la audiencia, y no el poder político, quien sostenga la operación. La independencia financiera es el único camino real hacia la independencia editorial y el desarrollo de una democracia sana.
Otro de los retos enfrentados es el espejismo de la inmediatez y los desafíos de las inteligencias artficiales (IA)
La era digital ha transformado las redacciones en centros de monitoreo de clics. Según la UNESCO, el ecosistema digital ha creado un terreno fértil para la desinformación.
En el deporte, esta «dictadura del algoritmo» se traduce en contenidos sin contexto, donde se publican contenidos basadoa es publicaciones cortas, aisladas, sin contraste y la mayoría de las veces centradas en triunfalismo, resultados y podios pero sin contexto ni rigor periodístico, alimentando una demagogia informativa que prioriza el escándalo sobre el análisis técnico.
A esto se suma la irrupción de la Inteligencia Artificial. Si bien la Federación Internacional de Periodistas (FIP) reconoce su utilidad estadística, advierte que no puede sustituir el criterio humano. Vemos con preocupación una baja calidad de contenidos donde la IA genera crónicas planas, carentes de la sensibilidad que solo el periodista de campo, el que siente el olor del césped y escucha el aliento de la tribuna, puede aportar.
«La noción de urgencia o inmediatez en la difusión de la información no prevalecerá sobre la verificación de los hechos», sentencia la Carta Mundial de Ética para Periodistas.
El renacer del oficio y una oportunidad histórica
A pesar de las turbulencias éticas y económicas, el panorama actual no debe verse con pesimismo, sino como la gran oportunidad histórica para reivindicar nuestra profesión. Nunca antes el mundo había tenido tanta información, pero, paradójicamente, nunca antes había tenido tanta necesidad de verdad. Es en este vacío de certezas donde el periodismo deportivo recobra su valor más sagrado: el de ser el filtro, el faro y el narrador ético de la realidad.
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Los tiempos contemporáneos, con sus herramientas tecnológicas y sus audiencias globales que ya no son pasivas, nos desafían a proponer un ejercicio periodístico centrado en lo humano.
Tenemos la posibilidad de usar la innovación no para automatizar el pensamiento, sino para amplificar las historias de superación que solo el deporte ofrece. La crisis del modelo tradicional es, en realidad, una invitación a volver a las raíces: a la calle, a la fuente, al dato verificado y a la valentía de preguntar.
Desde Semilleros Deportivos, reafirmamos que el periodismo debe resistir, confrontar y educar.
«La legitimidad de nuestra profesión no se mide en seguidores, sino en credibilidad».
Celebramos nuestro día con la convicción de que el periodismo libre y honesto no solo es posible, sino urgente. Sigamos adelante, porque en la búsqueda de la verdad, la mejor crónica siempre está por escribirse.
«Unidos somos más. Más deporte, más región»
